石家庄佳洁日化用品有限公司_佳洁好太太
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            佳洁好太太

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              中国市场真是大,养肥了这么多的大企业。

              笔者指的是“中国市场”年销售额(不是零售额)过50亿,同时满足“日化业务年销过50亿”标准的企业,单位是元。

              1、宝洁:年销>350亿元

              作为全球最大的日化企业,老大哥宝洁也是中国日化市场的老大,而且它的老大地位不是轻易能够被取代的——它比排在第二的至少多100个亿!

              根据宝洁集团2015财年报(2014年7月-2015年6月),宝洁在中国市场的销售业绩占到宝洁全球销售额的8%左右,约为390亿人民币。不过今年2月,宝洁CEO戴怀德表示中国市场的表现“令人无法接受”,而且所有的品类都出现了不同程度的下滑。

              可即便让人无法接受,暂时还是没谁能撼动它的第一地位。据宝洁官方透露,它在中国市场的销售业绩下滑百分比不超过10%。通过计算得出,宝洁2015年在中国市场的销售业绩至少是350亿人民币。

              宝洁的各个业务板块都在中国市场面临着强敌的大肆挤占份额,而这个巨头正遭遇史无前例的重大变革,变革完成后的宝洁只要止住大幅下滑的趋势,在接下来的5-10年内还是没有谁能够超越它在中国的销售额。而且大家要知道,瘦死的骆驼比马大。

              2、立白:年销近200亿

              看到第二是中国企业,笔者松了一口气。虽然笔者也拿捏不准第二是不是就是立白(这个问题咱们下面再谈),但可以肯定的是,2014年立白集团的销售额就突破了180亿。另外根据公开资料显示,立白集团2015年的洗涤品类销售额超过170亿,在中国市场位列第一。

              “洗涤品类在中国市场位列第一”,就意味着立白干掉了宝洁旗下的汰渍、碧浪等品牌。中国的洗涤市场这么大,立白不容易。于此同时,据立白内部人士透露,立白还是中国市场灭杀领域排名第一的企业。

              笔者前几天得到小道消息称立白2015年的年销售额近200个亿,距宝洁的350亿还有很大的差距。不过笔者相信眼尖的你一定发现了,全球排名第二的日化企业也没在中国超过立白,当然,也没超过另外一个中国企业。

              3、纳爱斯:年销>190亿

              上面说的另一个中国企业,就是纳爱斯。笔者说拿捏不准第二是不是立白,是因为纳爱斯跟立白的规模非常接近,的确难分伯仲。笔者倾向于把立白和纳爱斯并列排在第二。

              据纳爱斯集团董事长庄启传公开透露,纳爱斯在2015年销售额超过190亿,纳税额11.4亿,跟立白的近200亿年销差距微弱。在过去的十余年中,纳爱斯集团一直保持着双位数的增长,2002年,纳爱斯的销售额就已经达到了60亿元,到2008年纳爱斯集团销售额91.7亿元,而2009年正当经济危机之时,纳爱斯的年销售额却突破了100亿元。

              今年2月,据相关消息透露,在尼尔森数据统计中,纳爱斯旗下超能品牌在洗衣液品类的市场占有率已经达到了32%。虽然此消息未能得到证实,但超能洗衣液在市场中的活跃表现却一直很惹眼,在推广方面,纳爱斯又打出了感情牌“寻找超能女人”,而近年线上、线下的销售数据也显示超能在洗衣液品类中的排名正在不断蹿升。

              话说回来,立白和纳爱斯两家中国企业加起来,还是超过了宝洁中国的……

              4、联合利华:年销约170亿

              当我们排到第4的时候,才看到这个在全球位居第二的日化巨头的身影。

              2015年年初在四川建新厂的时候,联合利华中国区副总裁曾锡文曾透露,当时它在中国市场的销售额在20亿欧元左右,按照当时的汇率计算,相当于约160亿元人民币,按现在的汇率算差不多是140多亿元人民币。

              笔者不知道联合利华方面是以欧元还是以人民币来计算中国区业务的增长率(因为汇率在变动,二者的数据是不一样的),但今年1月联合利华发布2015年财报,得益于在中国采取了一系列的清理库存措施,联合利华销售额在新兴市场得到了7.1%的增长,其中中国市场是“个位数高段位的水平”,换言之,涨幅也不超过10%。

              即便用160亿的基数去算,2015年的销售额也没有到180亿,跟立白和纳爱斯还差着一点距离。

              5、欧莱雅:年销149亿

              如果单说化妆品业务,欧莱雅集团绝对是全球第一的化妆品企业。而在大日化的领域,欧莱雅集团也能排进前三。这样一个实打实的化妆品巨头,在中国市场也能排进前5。

              欧莱雅中国2014年的销售额为143亿元,在刚过去的2015年,这个数据已经到了149亿元。

              截至今年4月,欧莱雅集团在中国市场共有22个品牌,这些品牌在中国市场有很重要的地位:中国市场第一美妆品牌巴黎欧莱雅,第一彩妆品牌巴黎欧莱雅,第一高端品牌兰蔻,第一面膜品牌美即……这些第一加起来,就不得了了。

              初步估计一下,美宝莲的年销售额或为40亿,而巴黎欧莱雅更是近70亿,单个品牌就能超过50亿,真是额滴个乖乖!

              6、玫琳凯:年销123.6亿

              有一个在中国市场年销过100亿的企业,经常会被人忽视它的牛X,因为它是干直销的。

              成立于1963年的玫琳凯进入中国市场已逾20年,前不久,玫琳凯投资上亿元在杭州兴建的全新彩妆工厂正式落成启用了,年产量可达9000万件。欧睿咨询的数据显示,玫琳凯2014年在中国彩妆市场的份额约为2.9%,排在第4。

              而整体来说,加上护肤品业务,玫琳凯一年在中国的销售额能超过100亿。公开资料显示,2015年玫琳凯(中国)化妆品有限公司上海分公司纳税 6.88亿,比2014年的6亿元增幅较大。道舆情监控室和第三方数据机构海伦国际直销研究中心共同发布了《2015年中国直销企业业绩报告》,玫琳凯 2015年业绩已达123.6亿元,比2014年的103亿增长了20多亿。

              笔者也不清楚直销行业水有多深,但这个数据还是很可信的。据玫琳凯在其50周年庆典上公布的数据,2012年玫琳凯在中国市场销售额达到了63.5亿人民币,2013年年底,其在中国销售额增长了22%,达到了约77亿人民币的规模。

              7、蓝月亮:年销近100亿

              中国企业在洗涤用品领域已经占据了主导地位,前面说了立白和纳爱斯,现在来说一个以做洗衣液崛起的企业——蓝月亮。很难想象的是,这家企业卖卖洗衣液就做到年销上百亿,并在短时间内炒热了洗衣液这个品类。

              北京商报援引尼尔森的数据报道,2014年蓝月亮销售额为100亿元;凯度消费者指数的数据显示,蓝月亮触及了1.91亿的消费者,家庭渗透率高达46.5%。

              不过蓝月亮去年爆发渠道问题后,大范围撤出KA卖场,并尝试自建渠道和发力电商渠道。小道消息称,今年2月的市场份额已经被超能超越。

              而维恩咨询发布的数据显示,2015年1-10月蓝月亮在网络洗衣液零售榜单中位列品牌第一。另据中国商业联合会和中华全国商业信息中心日前发布的资料,蓝月亮洗衣液位列2015年度同类产品市场综合占有率第一位、全网同类产品市场销售额第一位。

              综合来看,笔者认为它即使暂时出现某些问题,也不大可能在2015年出现超过50%的下降率。简而言之,2015年它过50亿销售规模不存问题。

              8、资生堂:年销71亿

              中国人喜欢去日本爆买,他们看中的很重要的东西就是资生堂公司的化妆品。所以2015年资生堂日本本土市场因为中国人的爆买增幅很好看,中国市场却有些尴尬——几乎与上年持平。

              2015年,资生堂化妆品部门,包括悠莱、姬芮、泊美等品牌业绩表现低迷,全年销售下跌25%;奢侈品部门包括资生堂、NARS、肌肤之钥等品牌收入则增长31%。

              虽然不知道2015年中国区的具体销售额,但是已知的是,2015年中国区销售额比2014年的1148亿日元增长了2%。按照今天的汇率计算,2014年的中国区销售额为69.7亿元,而2015年则为71亿元。

              资生堂正在全力重塑中国业务, 2016年将会继续强化在中国市场的品牌推广、电商及数字市场领域的发展,同时通过重塑化妆品业务重新焕发本土品牌活力等举措,资生堂预计2016年在中国的销售额达到74.78亿人民币。

              9、上海家化:年销58亿

              上海家化2014年就达到了54亿元的年营收,而2015年,上海家化实现了9.58%的增长达到58.46亿元,其中化妆品业务近21亿元,个人护理用品则超过36亿。

              上海家化旗下多个品牌都在中国市场占据强有力的市场份额。比如六神就是中国花露水市场的第一,市场份额超70%;佰草集则是中国百货渠道排名前10的化妆品品牌,也是百货渠道的第一国货。

              10、谁是中国市场下一个年销过50亿的日化企业?佳洁好太太

              笔者了解到的年销过50亿的日化企业主要就是以上9家了。另外如强生、汉高等公司可能整体也在中国超过了50亿,但单论日化业务,笔者私以为达不到50亿的年销。

              而实际上,有几家外资公司在中国区虽然尚未达到50亿的年销售,但已经不差多远了。中国市场整体体量在增加,而这些公司的增长势头也非常值得期待。这些公司包括:2015年在中国市场年销售42亿的雅诗兰黛集团、2015年在中国市场年销40—45亿且增长异常凶猛的爱茉莉太平洋集团、2014年在中国市场年销约40亿的拜尔斯道夫等。不要问笔者这些数据是从哪里来的,请去看公开报道。

              而另一方面,中国本土也有不少飞速增长的化妆品企业。比如百雀羚集团在3月公布,百雀羚单品牌2015年零售额达到108亿元;上美公司旗下韩束品牌 2015年的零售额约为90亿元,一叶子上市一年即达到19亿元零售额,整体上美公司比2014年增长239%,上美CEO吕义雄甚至称2016至 2017年要使上美旗下韩束、一叶子和红色小象达成210亿元的年回款。

              笔者认为,这些企业都是有希望在2016年达到50亿元销售额的,而且可能性非常之大。

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